路透社周一刊文稱，微軟近期正在推廣現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)設(shè)備HoloLens。與此前的谷歌眼鏡不同，微軟目前并不計(jì)劃探索HoloLens在消費(fèi)類市場(chǎng)的應(yīng)用，而是希望首先專注于開(kāi)發(fā)者，以及研究如何在企業(yè)市場(chǎng)推廣這款產(chǎn)品。

　　微軟在今年Build開(kāi)發(fā)者大會(huì)上正式發(fā)布HoloLens。

　　在4年前推出谷歌眼鏡時(shí)，谷歌邀請(qǐng)?zhí)鴤阏吲宕鞴雀柩坨R降落至舊金山的會(huì)展中心，讓模特在時(shí)裝節(jié)上戴上這款產(chǎn)品，并發(fā)起了Twitter營(yíng)銷活動(dòng)吸引“谷歌眼鏡探索者”。

　　今年，在推出現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)設(shè)備HoloLens的早期版本時(shí)，微軟采取了相反的做法：這款產(chǎn)品瞄準(zhǔn)軟件開(kāi)發(fā)者。沒(méi)有噱頭，沒(méi)有時(shí)尚元素，也完全沒(méi)有面向消費(fèi)者的營(yíng)銷。

　　不同的產(chǎn)品發(fā)布方式反映了現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)行業(yè)面臨的障礙。這類設(shè)備將全息圖像疊加至現(xiàn)實(shí)世界畫(huà)面，而目標(biāo)是提高各行各業(yè)，例如醫(yī)生和工廠工人的效率。

　　一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相對(duì)于虛擬現(xiàn)實(shí)，現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)有著更大的機(jī)會(huì)。然而，圍繞現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)的早期工作，包括谷歌眼鏡，以及微軟HoloLens之前的產(chǎn)品Kinect，都未能成功。

　　Venture Reality基金總合伙人迪帕塔特·切納瓦辛(Tipatat Chennavasin)表示：“關(guān)于HoloLens，他們采取了更慎重的做法。這是正確的策略。你不希望過(guò)度夸張，導(dǎo)致用戶過(guò)于失望。這正是谷歌眼鏡的遭遇。”該基金投資了多家現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)和虛擬現(xiàn)實(shí)創(chuàng)業(yè)公司。

　　市場(chǎng)研究公司Digi-Capital預(yù)計(jì)，現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)行業(yè)到2020年的規(guī)模將達(dá)到900億美元，達(dá)到虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的3倍。

　　谷歌、微軟、Facebook和索尼正在開(kāi)發(fā)現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)和虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備。與計(jì)算機(jī)互動(dòng)的傳統(tǒng)方法通常需要鍵盤或觸摸屏。許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著新技術(shù)的發(fā)展，這些傳統(tǒng)方法將逐漸過(guò)時(shí)。

　　Forrester Reseach分析師J.P。岡德(J.P. Gownder)表示：“微軟在這里機(jī)會(huì)很大。這就是，培育一個(gè)全息、融合現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)，并主導(dǎo)這一市場(chǎng)。”他認(rèn)為，微軟的成功可以定義為到2017年底面向企業(yè)售出數(shù)十萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)品。

　　市場(chǎng)的挑戰(zhàn)

　　然而，歷史經(jīng)驗(yàn)表明，現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)還有很長(zhǎng)的路要走。

　　Facebook近期推出的Oculus Rift推動(dòng)了人們對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)的關(guān)注。目前，虛擬現(xiàn)實(shí)的開(kāi)發(fā)者仍專注于游戲。然而，市面上還缺乏“殺手級(jí)”應(yīng)用，以促使人們購(gòu)買虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備。暈動(dòng)癥仍在帶來(lái)問(wèn)題，這影響了虛擬現(xiàn)實(shí)的早期發(fā)展。

　　谷歌上周宣布了新的虛擬現(xiàn)實(shí)計(jì)劃。這一領(lǐng)域的廠商既包括創(chuàng)業(yè)公司Leap Motion，也包括傳統(tǒng)智能手機(jī)廠商HTC。不過(guò)，這些廠商宣稱的產(chǎn)品大多尚未進(jìn)入市場(chǎng)。

　　與此同時(shí)，現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)似乎注定只能面向某些細(xì)分行業(yè)，例如醫(yī)藥和制造。谷歌已經(jīng)改變了發(fā)展方向，不再面向終端消費(fèi)者銷售谷歌眼鏡。普通用戶已發(fā)現(xiàn)，谷歌眼鏡的用途不大。谷歌眼鏡目前仍提供給開(kāi)發(fā)者。

　　舊金山創(chuàng)業(yè)公司Augemedix近期為面向醫(yī)生的智能眼鏡系統(tǒng)融資了1700萬(wàn)美元。這款智能眼鏡能自動(dòng)記錄病人數(shù)據(jù)。該公司CEO伊安·沙基爾(Ian Shakil)表示：“谷歌走過(guò)了很長(zhǎng)的道路，才找到更切實(shí)可行的方法。”