中國(guó)有句老話叫“趁你病，要你命”，這句話無論是在戰(zhàn)場(chǎng)還是商場(chǎng)上都十分有指導(dǎo)意義。對(duì)于三星來說，現(xiàn)在陷入困境(一年市值蒸發(fā)2000億)的蘋果是最為脆弱的，未來幾個(gè)月它們?nèi)绻軍^起反擊，極有可能會(huì)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。

　　前幾年一直被蘋果壓著打的三星今年有了一定的起色，最新的Galaxy S7系列手機(jī)在全球大賣，幫助其手機(jī)業(yè)務(wù)找回了第二春。下半年我們還會(huì)迎來更為強(qiáng)悍的Note 6，三星的努力已經(jīng)初見成效。

　　天賜良機(jī)：蘋果后勁不足

　　更為重要的是，三星的手中現(xiàn)在握有一張王牌，那就是蘋果開始有些后勁不足了。

　　本季iPhone銷量同比暴跌1000萬臺(tái)，蘋果迎來了前所未有的銷量應(yīng)收雙降。此外，該公司下一季度的表現(xiàn)也不被看好。

　　雖然財(cái)報(bào)數(shù)字很糟糕，但蘋果真正應(yīng)該擔(dān)心的是用戶對(duì)iPhone品牌的看法和自己對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)未來趨勢(shì)的理解。此前，蘋果升級(jí)大屏幕產(chǎn)品時(shí)卻忘了喜歡小屏的用戶，這次SE的大賣就證明了它們的戰(zhàn)略失誤。此外，最近蘋果還審美跑偏，出了許多丑的驚人的產(chǎn)品。該公司一直引以為豪的iOS系統(tǒng)也是越升級(jí)bug越多。

　　如果在iPhone 7上我們還見不到蘋果的誠意，恐怕iPhone就再難以創(chuàng)新和尖端產(chǎn)品自居了，其銷量繼續(xù)下滑的命運(yùn)必然會(huì)延續(xù)下去。

　　蘋果被各界唱衰

　　媒體在現(xiàn)代社會(huì)中扮演著重要角色，因此它們的意見對(duì)公眾來說至關(guān)重要，而處在風(fēng)口浪尖上的蘋果必然是最受關(guān)注的。Apple Watch雖然在智能穿戴領(lǐng)域擁有絕對(duì)統(tǒng)治力，但它也逃不過各路媒體的一片唱衰聲，而蘋果口中要替代電腦的iPad Pro也被媒體形容為癡心妄想。此外，雖然蘋果的MacBook產(chǎn)品線在不斷更新，但在媒體眼中，與微軟Surface Book相比，它已經(jīng)喪失了想象力。

　　簡(jiǎn)單來說，蘋果已經(jīng)不是昔日的超級(jí)王者，市場(chǎng)不再允許它犯錯(cuò)。未來，只要稍有不慎，就會(huì)換來銷量營(yíng)收雙降的惡果。雖然庫克可以用經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和強(qiáng)勢(shì)美元等客觀因素來解釋蘋果的暴跌，但在普通用戶心里，蘋果確實(shí)正在衰落。

　　許多人還想為蘋果辯解，他們認(rèn)為去年iPhone 6 Plus的發(fā)布開拓了新市場(chǎng)，它對(duì)銷量的增長(zhǎng)起了助推作用，因此今年變化不大的iPhone沒有復(fù)制該神話也是理所當(dāng)然的。不過，在這場(chǎng)“權(quán)力的游戲”中，市場(chǎng)看重的可不是現(xiàn)實(shí)，而是預(yù)期。而在市場(chǎng)預(yù)期中，蘋果處在不利的位置，但三星卻一路看好。

　　三星氣勢(shì)正盛

　　眼下的三星氣勢(shì)正盛，其智能手機(jī)擁有對(duì)手缺乏的亮點(diǎn)，而且下半年三星還有新的重量級(jí)產(chǎn)品面世，此外，在技術(shù)上它又一騎絕塵，而蘋果則一直在考慮類似取消3.5毫米接口的“歪門邪道”。

　　當(dāng)然，蘋果在高端智能機(jī)市場(chǎng)的統(tǒng)治力依然是一流的，其市場(chǎng)份額和毛利都是三星無法企及的，但三星完全可以借2016年的成功之勢(shì)打造出更加有賣點(diǎn)的Galaxy產(chǎn)品，而穩(wěn)步增長(zhǎng)的勢(shì)頭是三星最大的財(cái)富。

　　其實(shí)三星早已開啟了自己的追趕計(jì)劃，不過蘋果的衰弱大大縮短了這一追趕進(jìn)程，此外，蘋果停步不前也讓這一目標(biāo)變得更加現(xiàn)實(shí)，現(xiàn)在三星無須處處跟著蘋果走，它們也可以在市場(chǎng)上注入自己的想法了，而恐怕這是蘋果最為恐懼的。