目前，蘋果的境遇并不樂觀，而其主要競爭對手三星則逆市大漲。

　　全球市場研究機構TrendFroce報告顯示，2016年第一季度全球智能手機出貨約2.92億部，環(huán)比衰退18.6%，同比則衰退1.3%，表明全球智能手機市場趨近飽和增長乏力。三星與蘋果作為兩大領軍品牌，業(yè)績反差較大：三星第一季度智能手機出貨量優(yōu)于預期，達8100萬臺，相比2015年第四季度大漲5.7個百分點，市場份額則達到27.8%。而蘋果銷量為4200萬臺，同比下滑23.6%，環(huán)比下滑幅度更是高達43.8%，市場份額也從上季度的20.9%跌至14.4%，創(chuàng)下歷年來單季最大跌幅。

　　增長承壓三星與蘋果迥異應對

　　盡管蘋果的營收和凈利潤在上漲，但整體產品銷量出現(xiàn)自2003年以來的首次下跌，特別是作為營收主要來源的iPhone，銷量增長創(chuàng)下自2007年iPhone面市以來的最低紀錄，相比2015年同期增長率僅為0.4%。

　　蘋果一方面通過削減訂單以適應市場，另一方面也試圖給消費者“驚喜”來刺激市場需求。于是打破慣有的發(fā)布節(jié)奏，蘋果在3月份舉辦的發(fā)布會上發(fā)布了iPhoneSE，這款手機的功能規(guī)格直追iPhone6S，價位卻大幅降低，看起來極富誠意。

　　然而缺乏創(chuàng)新成為外界對于該產品最主要的質疑。從結果來看，TrendFroce報告顯示全球智能手機市場增長的主要動力來自于中國生產的安卓手機，蘋果則銷量大跌。顯然iPhoneSE并沒有將大量安卓用戶“策反”，反而很可能因為性價比更高而讓蘋果“高大上”的品牌形象受損。

　　同樣面對市場的困境，三星的應對則顯得更加具有突破性意義。在洞悉手機行業(yè)的“雷同”之后，三星利用自身的技術優(yōu)勢，推出了別具特點雙曲面?zhèn)绕潦謾C，在經過市場的檢驗之后，三星決定在曲屏的路上繼續(xù)前行。

　　今年2月，三星在西班牙舉辦的MWC(世界移動通信大會)上，發(fā)布了新一代旗艦產品GalaxyS7/S7edge，繼續(xù)保持曲面屏特點的同時，更加強悍的拍照性能及防水防塵技術，讓消費者找到了新的興奮點。

　　三星獲得的市場份額增長顯然得益于新一代旗艦產品的發(fā)布。此外，三星擁有更加完善的產品布局，全面覆蓋消費者的需求?；谝陨?，TrendForce上調了2016年三星智能手機出貨預期。

　　營銷加碼三星能否推高銷量?

　　為了再創(chuàng)佳績，三星正通過營銷活動來實現(xiàn)這一目標。

　　最近，韓國偶像劇《太陽的后裔》在互聯(lián)網熱播，三星在該影視劇中全面植入曲面屏幕手機產品。配著劇中主角的完美表演，三星曲屏手機也染上了“主角光環(huán)”。宋仲基成為“全民老公”后，三星曲屏手機也成為網民關注另一熱點。