在筆者兒時，如果談到購買電視機，價格預算往往都在4000元左右。這個價位才能買到一臺笨重的彩色電視機。到了后來，普通的液晶平板電視也仍然需要3000元以上。

　　但到了智能電視橫行的今天，2000元就可以買到配置還不錯，能夠滿足基本需求的智能電視。但智能電視算是高檔耐用品，2000元以上的檔位對于很多人而言，還是可有可無的價位，但下探到了1799元時，這個價位有很強的營銷意義和象征意義——過去高檔耐用，動不動就超過5000元檔位的智能電視，今天的價格已經(jīng)比一部手機還要低。

　　是的，小米手機1999元的價位段一直深刻烙印在人們心里，手機可以一年一換，這次電視價格比手機價格還低，是不是也可以迅速入手?

　　要問市場上有沒有價格比這還低的智能電視，肯定是有的，但能在品牌、價格、定位之間做到較好統(tǒng)一的，目前還沒有。

　　這種下探市場底線的卡位之作，某種意義上看也形成了對其他競爭對手的威脅——我是選擇小屏高配價格還低的智能電視，還是選擇其他品牌價格相對更高的大屏電視?

　　從田忌賽馬的原理來看，這款1799元的小米電視3S作為小米電視產(chǎn)品線中的下馬，對陣的是其他廠商的中馬。8999元的小米電視3S可以看作是小米電視產(chǎn)品線中的上馬。上馬需要有下馬作為掩護，擁有更多發(fā)揮空間。也正是如此，1799元的小米電視3S為售價高達8999元的小米電視3S曲面電視創(chuàng)造了抬高溢價、專注產(chǎn)品本身的機會。

　　同樣存在疑慮，市場機會幾何?

　　其實iPhone5SE和小米電視3S 43寸版本兩者都在市場中引發(fā)了疑慮，這種疑慮都來自于前代產(chǎn)品。

　　有人曾把iPhone5SE比作為iPhone5c，認為這種小屏低價的產(chǎn)品很難有市場空間，會是一款失敗之作。iPhone5SE的出現(xiàn)，與當時iPhone5c的出現(xiàn)，無論是環(huán)境還是定位都大有不同，iPhone5SE更多還是為了接替iPhone5s，繼承iPhone5s，滿足市場需求，而非創(chuàng)造一款廉價的iPhone。

　　今天的小米電視3S同樣也是回歸，小米電視3S 43寸版本更像是2015年3月小米曾經(jīng)發(fā)布的小米電視2。當時小米電視2是40寸1999元，同樣也是為了占領年輕人市場或是臥室市場。這次小米電視3S其實更像是小米電視2的復刻版，反過來接替小米電視2，繼承小米電視2曾經(jīng)占領的那一部分市場。

　　對于小米電視3S 43寸版本而言，有人說，加上它，小米電視的產(chǎn)品線已經(jīng)有了6款產(chǎn)品，是不是在打機海戰(zhàn)術，會不會導致產(chǎn)品線之間的左右互搏?其實反觀現(xiàn)在的傳統(tǒng)電視廠商，每一個尺寸都有多款產(chǎn)品。小米這種每個尺寸段只做一款精品的做法可能是更明智的。因為每一款產(chǎn)品都經(jīng)過了反復打磨，都有其精確定位的市場人群，和自家其他產(chǎn)品之間也有環(huán)環(huán)緊扣的配合意圖。也就是前文中所說的，“上馬”、“下馬”的市場博弈規(guī)律。

　　也正是如此，小米電視3S 43寸版本和小米電視2的關系，類似于iPhone5SE與iPhone5s的關系。在新的市場環(huán)境以及產(chǎn)品線構(gòu)成的情況下，兩者都有其存在價值和意義，這正是市場決策者深思熟慮的結(jié)果。