iPhone的輝煌終于到頭了。1月27日，蘋果宣稱在截至12月26的2016財(cái)年第一財(cái)季中，iPhone總出貨量約為7480萬(wàn)部，而一年前人們對(duì)此的預(yù)期是7630萬(wàn)部。

　　是的，蘋果和它的iPhone不僅沒有達(dá)到市場(chǎng)的預(yù)期，其所交出的成績(jī)，更是創(chuàng)下了自2007年iPhone開售起的增幅新低。然而，這還不是最糟糕的：蘋果預(yù)測(cè)，下個(gè)季度iPhone將出現(xiàn)“機(jī)”生中的首個(gè)負(fù)增長(zhǎng)。

　　對(duì)此，CEO蒂姆·庫(kù)克選擇讓美元匯率走高和全球宏觀經(jīng)濟(jì)的不景氣來(lái)“背鍋”，稱當(dāng)前情勢(shì)的艱巨是“前所未有”的，但顯然市場(chǎng)不能接受這樣的解釋。

　　事實(shí)上，消費(fèi)者市場(chǎng)也過了盲從期，擺脫了過去“蘋果出的就是好”的盲目，逐漸變得更加理智和冷靜，只有真正實(shí)用有爆點(diǎn)的新款才能吸引消費(fèi)者的眼球——2014年iPhone 6及6 Plus的問世，曾一度為蘋果創(chuàng)下最高季度營(yíng)收，相比之下的iPhone 6s及6s Plus卻因無(wú)創(chuàng)新而遇冷。就連被戲稱為“強(qiáng)力后盾”的大中華市場(chǎng)，對(duì)其都出現(xiàn)了猶豫。

　　首次下跌

　　通常情況下，蘋果不會(huì)預(yù)測(cè)下一季的iPhone銷量，但這一次CEO庫(kù)克卻破天荒地承認(rèn)，iPhone或在下一季度首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。對(duì)于此勢(shì)是否延續(xù)至整個(gè)2016年，庫(kù)克沒有正面回答，卻只是表示，現(xiàn)在就說(shuō)市場(chǎng)飽和為時(shí)尚早。

　　他指出，在本季，中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者中有50%左右都是第一次買iPhone，“市場(chǎng)潛力仍非常巨大”，與此同時(shí)其它新興市場(chǎng)的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。但庫(kù)克隨即又表示，盡管從長(zhǎng)期來(lái)看市場(chǎng)光明，但中國(guó)經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)也影響了iPhone的整體銷售。

　　市調(diào)機(jī)構(gòu)Piper Jaffray分析師Gene Munster發(fā)現(xiàn)，在蘋果下季度財(cái)季預(yù)測(cè)中，將iPhone的出貨預(yù)期定位5000~5200萬(wàn)部，而此前市場(chǎng)普遍給出的預(yù)期是5500萬(wàn)部。

　　三月驚魂

　　實(shí)際上，對(duì)于蘋果進(jìn)入滯緩期業(yè)內(nèi)早已有所預(yù)料。本月初，有媒體稱蘋果10余家主要供應(yīng)商業(yè)務(wù)出現(xiàn)預(yù)警，側(cè)面暗示蘋果產(chǎn)品銷量告急。鑒于此，越來(lái)越多的機(jī)構(gòu)開始將蘋果股價(jià)從“成長(zhǎng)股”調(diào)轉(zhuǎn)為“價(jià)值股”。

　　“供應(yīng)鏈方面的消極訊息以及中國(guó)市場(chǎng)金融的持續(xù)惡化，這些都不禁讓人擔(dān)憂”，UBS分析師Steven Milunovich在財(cái)報(bào)公布之前就如是稱。

　　對(duì)于3月開篇的新財(cái)季，蘋果無(wú)法翻篇“重來(lái)”這或許比“本季表現(xiàn)不佳”更令人擔(dān)憂。官方給出的530億美元營(yíng)收預(yù)期，不僅低于湯森路透給出的554.8億美元均值，更遠(yuǎn)低于去年同期的580億美元?？梢赃@樣說(shuō)，對(duì)于接下來(lái)的一個(gè)季度甚至是一年里，如何挽留住投資人和市場(chǎng)的信心，這或許比如何恢復(fù)增長(zhǎng)更棘手。

　　iPad和Mac怎么辦

　　除了iPhone，這次iPad和Mac的表現(xiàn)也讓人感到焦慮。

　　盡管出了12.9英寸的新iPad Pro，但顯然市場(chǎng)并沒有因此好轉(zhuǎn)：iPad 70.84億美元的總營(yíng)收較去年同期89.95億美元下滑了21%，在出貨量方面，iPad也同比下跌了25%，跌至1612.2萬(wàn)臺(tái)。相比之下，Mac的跌幅算是小的，67.46億美元的總營(yíng)收僅比去年同期下滑了3%，出貨量交給此前預(yù)測(cè)的580萬(wàn)只跌了3.8%。

　　但正如部分外媒所稱：iPhone都開始負(fù)增長(zhǎng)了，還有多少人會(huì)再去關(guān)心iPad和Mac的跌幅有多少呢?