廣電總局：手機(jī)電視崛起中的新興媒體
加入技術(shù)交流群
一、手機(jī)電視的實現(xiàn)方式
所謂“手機(jī)電視”，是指利用移動終端為用戶提供視頻資訊服務(wù)的業(yè)務(wù)，技術(shù)上有兩種實現(xiàn)方式。一種是基于GPRS、EDGE、CDMA1x以及未來的3G等移動通信網(wǎng)絡(luò)，通過流媒體方
式提供多點對多點視頻傳送業(yè)務(wù)。其優(yōu)點是可以交互，用戶管理和計費機(jī)制完善，可以非常方便地進(jìn)行視頻節(jié)目的定制和互動操作；缺點是帶寬資源受限、接收質(zhì)量不高、使用費用昂貴。另一種是利用數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)(包括衛(wèi)星廣播電視網(wǎng))，通過廣播方式提供的點對多點視頻傳送業(yè)務(wù)。其優(yōu)勢是成本低、質(zhì)量好、性價比高；缺點是不能交互。
二、手機(jī)電視的主要標(biāo)準(zhǔn)
目前，手機(jī)電視的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)總體上可以分為兩大類：一類是基于廣播方式的，主要有歐盟的DVB-H、韓國的T-DMB、日韓的S-DMB、美國高通公司的MediaFLO、日本的ISDB-T；另一類是基于交互方式的，包括基于地面蜂窩網(wǎng)絡(luò)(GSM/UMTS)的MBMS、與CDMA對應(yīng)的BCMCS等。
DVB-H是通過地面數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)向便攜/手持終端提供多媒體業(yè)務(wù)的傳輸標(biāo)準(zhǔn)，是DVB-T標(biāo)準(zhǔn)的擴(kuò)展應(yīng)用。與DVB-T相比，DVB-H終端具有更低的功耗，移動接收和抗干擾性能更為優(yōu)越，因此該標(biāo)準(zhǔn)適用于移動電話、手持計算機(jī)等小型便攜設(shè)備通過地面數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)接收信號。
T-DMB是在Eureka147DAB系統(tǒng)的基礎(chǔ)上增加了新的音視頻編碼方案和附加信道保護(hù)而形成的。該系統(tǒng)采用Ⅲ波段或者L波段，非常適合車載接收和高速移動接收。
S-DMB也是在S-DAB的基礎(chǔ)上通過添加音視頻編碼方案改進(jìn)而來。S-DMB系統(tǒng)采用衛(wèi)星傳輸方式，可以覆蓋較大的范圍和地區(qū)，但對城市地區(qū)衛(wèi)星信號覆蓋不理想的地方，需要通過增加補(bǔ)點發(fā)射機(jī)的方式實現(xiàn)全方位覆蓋。
MediaFLO是由美國高通公司借鑒前幾種系統(tǒng)的優(yōu)點，并結(jié)合自己在CDMA、3G領(lǐng)域開發(fā)的相關(guān)經(jīng)驗，針對移動運(yùn)營商開發(fā)的一種全新的移動多媒體廣播系統(tǒng)。該系統(tǒng)由FLO技術(shù)和MediaFLO媒體分發(fā)系統(tǒng)(NDS)兩部分組成。系統(tǒng)可以通過3G網(wǎng)絡(luò)向點播用戶提供獨特內(nèi)容，也可以通過FLO網(wǎng)絡(luò)向廣播用戶提供共享內(nèi)容，兩個網(wǎng)絡(luò)采用同一用戶終端。
ISDB-T是日本的DiBEG(DigitalBroadcastingExpertsGroup 數(shù)字廣播專家組)制訂的數(shù)字廣播系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，它可以通過標(biāo)準(zhǔn)化的復(fù)用方案在一個普通的傳輸信道上發(fā)送各種不同種類的信號，具有柔軟性、擴(kuò)展性、共通性等特點，可以靈活地集成和發(fā)送多節(jié)目的電視和其它數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。
MBMS/BCMCS是在移動通信標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，通過在內(nèi)容源和GGSN(網(wǎng)關(guān)GSM支持節(jié)點)之間增加廣播/組播服務(wù)中心(BM-SC)、在核心網(wǎng)絡(luò)增加廣播/組播路由、改造空中接口載波等措施，以提供廣播/組播服務(wù)，其網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)系統(tǒng)的一體化程度最高，但是核心網(wǎng)絡(luò)最復(fù)雜、節(jié)目容量最小只適合傳輸視頻片斷。
我國廣電總局最近公布的“30～3000MHz地面數(shù)字音頻廣播系統(tǒng)”標(biāo)準(zhǔn)，叫DAB標(biāo)準(zhǔn)。DAB標(biāo)準(zhǔn)適用于在30～3000MHz頻段內(nèi)，向移動、便攜和固定接收機(jī)傳送高質(zhì)量數(shù)字音頻節(jié)目和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。該標(biāo)準(zhǔn)與DMB手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)有一定關(guān)系。有望在下半年發(fā)布的國內(nèi)地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)也可以開展手機(jī)電視業(yè)務(wù)，如果這一標(biāo)準(zhǔn)出臺，那么真正實現(xiàn)了手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)的國產(chǎn)化。
三、手機(jī)電視的運(yùn)營模式
由于技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、市場等一系列問題的存在，手機(jī)電視目前還處在試驗階段，但已經(jīng)出現(xiàn)了以下三種運(yùn)營雛形：一是移動通信運(yùn)營商主導(dǎo)模式，這種模式采用流媒體技術(shù)，通過在線或下載方式收看。移動通信運(yùn)營商主導(dǎo)運(yùn)營平臺、廣電部門或其它節(jié)目制作公司僅作為一個內(nèi)容提供商與其合作。二是廣電運(yùn)營商主導(dǎo)模式，這種模式采用數(shù)字廣播技術(shù)，通過直播方式收看，廣電部門主導(dǎo)運(yùn)營，移動運(yùn)營商提供用戶管理和收費機(jī)制。三是廣電運(yùn)營商獨立運(yùn)營模式，這種模式相當(dāng)于把手機(jī)作為移動電視的一種接收終端，運(yùn)營商靠廣告獲取回報。
四、國外手機(jī)電視業(yè)務(wù)的進(jìn)展
基于DVB-H的手機(jī)電視系統(tǒng)的研究與開發(fā)，在歐洲得到廣泛開展。諾基亞、英特爾、摩托羅拉、德州儀器和CrownCastleInternational已經(jīng)結(jié)盟支持DVB-H標(biāo)準(zhǔn)。目前正在進(jìn)行的最大的試驗性項目有西歐的InstinctProject，法國TDF集團(tuán)在芬蘭進(jìn)行的FinPilot計劃，另一個移動廣播整合(BMCO)計劃正在柏林進(jìn)行。所有試驗參加者的共同目標(biāo)是在2006年6月在德國舉行的“FIFA世界杯2006”中讓用戶通過手機(jī)觀看足球比賽。在世界杯期間，手機(jī)電視著實讓用戶得到進(jìn)一步了解。
韓國正在大力推動的手機(jī)電視業(yè)務(wù)是利用衛(wèi)星和移動網(wǎng)絡(luò)向公眾傳送視頻和音頻節(jié)目的數(shù)字多媒體廣播業(yè)務(wù)(DMB)。韓國電信公司SKTelecom為推廣手機(jī)電視業(yè)務(wù)，專門建立了一個新的合資企業(yè)TU媒體公司。韓國電信公司SKTelecom和日本移動廣播公司MBC于2004年3月13日聯(lián)合發(fā)射了全球第一顆移動電話電視廣播通信衛(wèi)星——MD-Salt1。開辦數(shù)字多媒體廣播等新媒體服務(wù)正成為韓國電視發(fā)展的主要推動力。韓國衛(wèi)星的S-DMB收費一個月15美金，用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到30萬。但韓國的市場也發(fā)生了一些新的變化。用戶購買手機(jī)電視服務(wù)的時候預(yù)交了一年的收視費，但是很多人到期后不再交錢，感覺新鮮勁已過，還是收看傳統(tǒng)電視方便。手機(jī)電視是個市場行為，從韓國的情況來看，手機(jī)電視還要經(jīng)過一兩年的冷靜觀察。
美國的高通公司正在利用通過拍賣獲得的全美6～700MHz頻段的帶寬使用權(quán)開展手機(jī)電視業(yè)務(wù)，并為此投入8億美元建立自己的網(wǎng)絡(luò)。2005年12月，高通公司和無線運(yùn)營商VerizonWireless公司對外宣布兩家將攜手合作共同推出基于MediaFLO技術(shù)的手機(jī)電視服務(wù)。無線運(yùn)營商Sprint在2004年就已推出手機(jī)電視業(yè)務(wù)，至今已有數(shù)十萬用戶通過其手機(jī)觀看直播新聞、體育節(jié)目和其它短片。美國最大的移動電話公司Cingular在2005年2月初推出了月租費為9.99美元的手機(jī)電視服務(wù)套餐，訂戶可以通過這個套餐觀看22個頻道的電視節(jié)目。
日本的移動運(yùn)營商N(yùn)TTDoCoMo和KDDI從2003年開始就推出了各自的手機(jī)電視服務(wù)計劃。NTTDoCoMo在2005年12月以1.77億美元收購富士電視臺77000股或2.6%的股份，合作開發(fā)手機(jī)電視服務(wù)市場。KDDI和日本廣播協(xié)會(NHK)分別于2003年5月和2004年5月開發(fā)了兩款數(shù)字電視手機(jī)。2005年12月KDDI公司宣布與美國高通公司合作建立公司開發(fā)手機(jī)廣播電視服務(wù)，計劃于2007年發(fā)布手機(jī)電視服務(wù)。
五、國內(nèi)手機(jī)電視試驗進(jìn)展情況
2005年以來，中國移動和中國聯(lián)通先后推出基于蜂窩移動網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，在我國廣州、四川、蘇州、北京等地逐步推進(jìn)。2005年3月底，廣州移動向全球通GPRS用戶提供了手機(jī)電視業(yè)務(wù)。中國聯(lián)通與中央電視臺新聞頻道、央視4套、央視9套以及鳳凰資訊臺等12個電視頻道聯(lián)手推出了手機(jī)視頻服務(wù)。今年6月8日，中國移動正式宣布收購鳳凰衛(wèi)視19.9%股份，雙方將在移動增值服務(wù)領(lǐng)域，在以無線方式提供傳媒內(nèi)容方面進(jìn)行資源共享，并合作開發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)。該類手機(jī)電視業(yè)務(wù)的費用暫時按流量來收取，中國移動收費標(biāo)準(zhǔn)約為每小時100元，中國聯(lián)通收費標(biāo)準(zhǔn)約為每小時135元。
2004年6月，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)(SMG)成立上海東方龍移動信息有限公司，負(fù)責(zé)手機(jī)電視的內(nèi)容集成和節(jié)目編輯制作以及相關(guān)的增值業(yè)務(wù)運(yùn)營、市場推廣等具體工作。2005年3月22日，SMG獲得國家廣電總局頒發(fā)的手機(jī)電視全國集成運(yùn)營許可。2005年5月13日，SMG與中國移動達(dá)成戰(zhàn)略合作。2005年9月28日，SMG手機(jī)電視全網(wǎng)業(yè)務(wù)正式上線運(yùn)行。東方龍?zhí)峁╇娨暪?jié)目的轉(zhuǎn)播和在線點播兩種服務(wù)方式。試商用階段，東方龍的內(nèi)容服務(wù)費是10元包月的信息費，中國移動WAP業(yè)務(wù)的包月費用是20元，共向用戶收取每月30元的費用，數(shù)據(jù)流量費另付。
2005年11月，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)與東方明珠投資2億元成立合資公司運(yùn)營數(shù)字多媒體廣播(DMB)手機(jī)電視項目，該項目是通過廣播的方式直接將節(jié)目信號發(fā)送到用戶的手機(jī)上。該項目計劃采取包月收費模式收取手機(jī)電視費用，每月為30元。世界杯前夕，上海DMB手機(jī)電視業(yè)務(wù)已經(jīng)試播。今年以來，北京的悅龍傳媒已建立DMB試驗系統(tǒng)，在北京的部分地區(qū)通過特制手機(jī)已經(jīng)可以收看到手機(jī)電視信號；南方傳媒集團(tuán)也已經(jīng)做好試播DMB手機(jī)電視的準(zhǔn)備。
以上兩種手機(jī)電視業(yè)務(wù)運(yùn)營情況目前都還不是很清晰。上海東方龍運(yùn)營已經(jīng)兩年，狀況不甚理想。據(jù)一家投資公司介紹，他們專為東方龍?zhí)峁┝艘粰n視頻節(jié)目，幾個月過去了，點播累計量也就幾十秒鐘。筆者周圍有許多擁有音視頻功能的手機(jī)用戶，似乎更愿意通過互聯(lián)網(wǎng)給手機(jī)下載音視頻節(jié)目，不愿意直接上移動網(wǎng)點擊。資費昂貴應(yīng)該是最大障礙。上海、北京、廣東的DMB手機(jī)電視尚在試驗中，有多少用戶支持還需要等待。
六、我國手機(jī)電視發(fā)展的幾點思考
1.對手機(jī)電視的發(fā)展應(yīng)全面規(guī)劃
目前，國際相關(guān)機(jī)構(gòu)對手機(jī)電視的發(fā)展普遍看好。由諾基亞和Vodafone在德國進(jìn)行的試驗表明，有80%的用戶對手機(jī)電視感興趣；在芬蘭、英國、西班牙等地，用戶對手機(jī)電視的認(rèn)同度也分別達(dá)到58%、83%和70%。市場調(diào)研公司Yankee公司估計，到2008年美國手機(jī)電視用戶將超過1000萬。韓國TUMedia公司預(yù)計，到2006年，S-DMB用戶數(shù)可以達(dá)到200萬，到2010年可以達(dá)到800萬。ITM公司估計，到2010年，全球?qū)⒂?.25億移動電話用戶使用手機(jī)電視服務(wù)，約占整體用戶數(shù)的5%。
國內(nèi)移動運(yùn)營商和廣電運(yùn)營商對手機(jī)電視的發(fā)展也均寄予厚望。但一些制約因素的存在，也使手機(jī)電視的發(fā)展呈現(xiàn)諸多不確定性。這些因素主要體現(xiàn)在：一是消費昂貴，包括手機(jī)價高、資費昂貴、眼球昂貴。二是內(nèi)容構(gòu)成趨于同質(zhì)化，由于內(nèi)容供應(yīng)商的原因，在很長一段時間里仍將延續(xù)著與傳統(tǒng)電視“同質(zhì)內(nèi)容”的現(xiàn)狀；三是媒介品種繁榮帶來的新制約，當(dāng)今的受眾已處在媒體過剩、媒體無所不在的時代，靜止與移動同樣地接受傳播，同樣地被媒介浸染著；四是技術(shù)的成熟性問題，包括網(wǎng)絡(luò)傳輸速率、電池壽命短、終端小型化、手機(jī)支持流媒體的格式等等。在這種情況下，政府部門應(yīng)加強(qiáng)戰(zhàn)略研究，加強(qiáng)規(guī)劃和政策制定，推動這一新生事物的發(fā)展。
2.應(yīng)努力緩解標(biāo)準(zhǔn)缺失之痛
中國一些核心標(biāo)準(zhǔn)的缺失一直是中國電子產(chǎn)品界的難言之隱，數(shù)年前的VCD、DVD標(biāo)準(zhǔn)之爭已讓這類產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)吃盡了苦頭。在手機(jī)電視方面，由于沒有中國標(biāo)準(zhǔn)的貢獻(xiàn)，未來很可能又是外國標(biāo)準(zhǔn)橫行，不得不向歐美設(shè)備商交付昂貴的專利費。作為政府決策方也面臨兩難境地，等待國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)出臺將很可能錯過發(fā)展機(jī)遇期，及時啟動又不得不陷入受制于人的被動局面。
應(yīng)該講，我國政府對自主知識產(chǎn)權(quán)標(biāo)準(zhǔn)的制定非常重視，在3G方面有中國自己的TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)，在音視頻編碼方面AVS已確定為國家標(biāo)準(zhǔn)，地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)也有望在今年出臺。但國產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程總是進(jìn)展緩慢，甚至出現(xiàn)使用自主知識產(chǎn)權(quán)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品在性價比上還不如國外產(chǎn)品。解決我國標(biāo)準(zhǔn)問題應(yīng)有創(chuàng)新的思路和機(jī)制：一方面應(yīng)該力爭使我國標(biāo)準(zhǔn)成為國際標(biāo)準(zhǔn)或成為國際標(biāo)準(zhǔn)的一部分，國際標(biāo)準(zhǔn)中只要有我國標(biāo)準(zhǔn)的參與，專利費上就會節(jié)省很多；另一方面應(yīng)該將標(biāo)準(zhǔn)制定從政府主導(dǎo)逐步向企業(yè)主導(dǎo)過渡，實現(xiàn)企業(yè)做大做強(qiáng)與標(biāo)準(zhǔn)制定的良性互動。
3.應(yīng)推動產(chǎn)業(yè)部門真誠合作
移動運(yùn)營商與廣電部門一方是終端和電信通道的控制者，一方是音視頻內(nèi)容的提供者，二者都是手機(jī)電視業(yè)務(wù)所必須的，這注定了手機(jī)電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)⒋嬖趶V電和電信兩個部門的博弈。事實上，無論是基于移動網(wǎng)絡(luò)的流媒體手機(jī)電視，還是基于無線數(shù)字電視技術(shù)的廣播手機(jī)電視，都需要廣電與電信的合作。從政策層面講，廣電部門握有手機(jī)電視運(yùn)營牌照和手機(jī)電視節(jié)目版權(quán)，而移動運(yùn)營商掌握著承載手機(jī)電視業(yè)務(wù)的移動網(wǎng)絡(luò)，目前兩大行業(yè)互相不能進(jìn)入，惟有二者合作，手機(jī)電視才能開展起來。從業(yè)務(wù)層面講，移動運(yùn)營商開展流媒體手機(jī)電視業(yè)務(wù)，需要廣電部門內(nèi)容的支持；廣電部門推出的廣播手機(jī)電視盡管不需要通過電信網(wǎng)絡(luò)來傳輸電視信號，但仍然需要借助運(yùn)營商提供手機(jī)用戶管理系統(tǒng)，來完善業(yè)務(wù)計費、客服維護(hù)服務(wù)等功能。從用戶需求講，用戶既需要廉價的、高質(zhì)的廣播式服務(wù)，也需要個性化的、價格可以承受的交互式服務(wù)，這兩種服務(wù)應(yīng)該是通過一種途徑來提供。從運(yùn)營環(huán)境講，手機(jī)電視比IPTV的環(huán)境要好得多，IPTV與模擬有線電視存在競爭，與有線數(shù)字電視也存在競爭，而手機(jī)電視是一片全新的天地，不同的技術(shù)實現(xiàn)方式具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性。因此，兩大部門在手機(jī)電視業(yè)務(wù)上既有合作的基礎(chǔ)，也有合作的必要。相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)溝通，共同制定切實可行的合作方案。
評論