4月23日消息，據(jù)華爾街日報報道，由于PC市場表現(xiàn)低迷，PC芯片行業(yè)近期也面臨困境，對于AMD而言更是如此。不過計算能力正增加至很多PC之外的產(chǎn)品，AMD正試圖就此發(fā)動攻勢。

　　嵌入式應(yīng)用芯片

　　該公司正發(fā)力進軍“嵌入式應(yīng)用”芯片行業(yè)。該類芯片定義比較寬泛，是指用于計算機以外一切產(chǎn)品的芯片，包括辦公設(shè)備、汽車、工業(yè)機械、數(shù)字看板、醫(yī)療設(shè)備、殲擊機、智能電視和機頂盒。周二，AMD發(fā)布了不同于市場上部分產(chǎn)品的新嵌入式芯片系列G-Series。

　　AMD高級副總裁麗莎·蘇(Lisa Su)是該行動的主要擁護者，她曾供職于IBM及大型嵌入式芯片公司Freescale。

　　她說，“PC是我們當前業(yè)務(wù)的核心。”不過羅里·里德(Rory Read)執(zhí)掌的AMD已經(jīng)意識到尋找其它業(yè)務(wù)恢復增長的需要。麗莎·蘇指出，“公司的一大宗旨是，實現(xiàn)市場的多樣化至關(guān)重要。”

　　很多嵌入式應(yīng)用芯片功能都非常簡單，而AMD推出的則是相當復雜的“系統(tǒng)芯片”，該類芯片將數(shù)項功能融合在一塊硅片上。AMD的G-Series系列芯片包含多達4個AMD最新的計算引擎，一個Jaguar處理器核心，AMD圖形電路，以及常見于筆記本電腦、臺式電腦甚至是服務(wù)器的其它特性。

　　G-Series定價在49美元至72美元，明顯高于很多其它的嵌入式應(yīng)用芯片的價格。與AMD其它的芯片和英特爾產(chǎn)品一樣，G-Series基于x86架構(gòu)。

　　很多硬件廠商都傾向選擇價格較為便宜的、基于ARM設(shè)計的嵌入式應(yīng)用芯片，將它們應(yīng)用于包括智能手機、平板電腦在內(nèi)的產(chǎn)品。

　　里德表示，他愿意選擇x86之外的架構(gòu)設(shè)計。AMD計劃先開發(fā)基于ARM設(shè)計的服務(wù)器芯片，不過麗莎·蘇指出，公司未來肯定也有可能也將ARM設(shè)計應(yīng)用于嵌入式產(chǎn)品。

　　市場研究公司Tirias Research分析師吉姆·麥克格雷格(Jim McGregor)表示，預(yù)計AMD很快將會增加ARM產(chǎn)品，而不是嘗試像英特爾Atom芯片那樣的低端x86設(shè)計。他稱，現(xiàn)在要實現(xiàn)這樣的技術(shù)轉(zhuǎn)變變?nèi)菀琢?，因為微軟如今也給予ARM同樣巨大的支持。

　　半定制芯片

　　除了配有標準功能組的嵌入式芯片之外，AMD還在發(fā)力進軍“半定制”芯片。對于這類產(chǎn)品，客戶可以從AMD針對特定任務(wù)開發(fā)的電路模塊中進行挑選定制。例如，索尼已經(jīng)宣布計劃將AMD的這類芯片用于其下一代游戲機。

　　AMD嵌入式解決方案部門企業(yè)副總裁阿倫·艾揚格(Arun Iyengar)估計，到今年第四季度，嵌入式和半定制芯片業(yè)務(wù)在AMD總營收中的占比將達20%，較2012年第三季度時的5%顯著增長。這部分因為計算能力正增加至各式各樣的產(chǎn)品當中。

　　AMD預(yù)計，不遠的未來，公司來自那兩項業(yè)務(wù)的收入占比將升至40%至50%。麗莎·蘇說，“我們正處于轉(zhuǎn)型當中。”

　　業(yè)內(nèi)人士認為，對于近期營收逐步下行的AMD來說，轉(zhuǎn)型是不錯的實現(xiàn)增長的途徑。另一方面，麥克格雷格稱，扭轉(zhuǎn)下滑頹勢的公司將會是那些嘗試做好幾項業(yè)務(wù)的公司。“要存活，就需要專注，”他說，“你不能夠?qū)傋愉伒锰蟆?rdquo;