根據(jù)賽諾最新的市場報(bào)告，自從2004年底MP3手機(jī)吸引消費(fèi)者注意力以來，中國市場上多媒體手機(jī)所占的市場份額越來越大，2006年底，50%的手機(jī)都將具備多媒體功能

，國際國內(nèi)廠商在該區(qū)段市場激烈廝殺。不同以往，這次競爭中，國產(chǎn)手機(jī)的“芯”動時(shí)刻已經(jīng)來了。 
　　從“慢一拍”變“快一拍” 

　　對于競爭激烈、時(shí)間機(jī)會成本極高的手機(jī)行業(yè)來說，可能早一個(gè)月出的產(chǎn)品成功了，晚一個(gè)月出的產(chǎn)品就陷入了價(jià)格競爭這種劣勢的競爭地位。在展訊“芯”出現(xiàn)前的多媒體手機(jī)市場上，都是國際品牌率先推出某個(gè)新功能后國內(nèi)廠商才跟進(jìn)，市場的第一桶金幾乎全被國際品牌攫取。 

　　為什么？因?yàn)槟壳笆袌錾洗蟛糠侄嗝襟w手機(jī)所采用的解決方案都是“國外芯片廠商基帶芯片+多媒體芯片”的做法。 

　　功能越多，需要加入的多媒體芯片就越多，開發(fā)調(diào)試時(shí)間就越長。技術(shù)實(shí)力不如國際品牌的國內(nèi)廠商因?yàn)樾枰L時(shí)間來開發(fā)調(diào)試，新品推出速度比不上國際品牌，無奈錯(cuò)過利潤最大的新品上市階段。 

　　但是多媒體基帶一體化芯片的誕生給國產(chǎn)廠商帶來了“咸魚翻身”的機(jī)會———“慢一拍”有機(jī)會反超變成“快一拍”了。 

　　該芯片是通過業(yè)內(nèi)知名的展訊通信的首創(chuàng)架構(gòu)，將GSM/GPRS基帶電路、電源管理電路和多媒體功能集成在一顆高集成度的芯片中，為多媒體手機(jī)提供強(qiáng)大的處理能力。其優(yōu)勢在于：芯片集成度高，能大大縮短廠商開發(fā)產(chǎn)品所需要的時(shí)間，降低開發(fā)成本，幫助產(chǎn)品搶先上市實(shí)現(xiàn)利潤最大化；芯片元器件少、體積小、功能多、功耗低，方便廠商設(shè)計(jì)出超薄、超輕、耐用的手機(jī)。 

　　展訊客戶表示，使用展訊“芯”，只需要3-6個(gè)月就可以推出一款有針對性的新品，使運(yùn)作靈活的國內(nèi)廠商的手機(jī)在市場上占據(jù)有利的先發(fā)地位和價(jià)格優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)足夠的利潤，對計(jì)劃性更強(qiáng)的國際品牌形成沖擊。 

　　面對多元需求，“芯”中已有數(shù) 

　　展訊去年年初發(fā)布了SC6600系列多媒體基帶芯片，今年3月又宣布其SC6800多媒體娛樂基帶芯片進(jìn)入量產(chǎn)，以滿足多元市場的需求。 

　　展訊公司CTO陳大同博士表示：“從目前市場上占據(jù)最大市場份額的主流多媒體手機(jī)機(jī)型來看，基本上還停留在130萬像素?cái)?shù)碼拍照，播放MP3，具備MPEG4功能，可以播放短片或者攝像等功能的階段。展訊的SC6600系列就很好地滿足了這個(gè)階段的需求。目前已經(jīng)有多家客戶的多媒體手機(jī)在市場上表現(xiàn)良好，并且為了加快多媒體手機(jī)的發(fā)展、順應(yīng)市場發(fā)展的趨勢，展訊又推出了SC6800系列多媒體娛樂基帶芯片，憑借著其豐富的多媒體應(yīng)用和出色的表現(xiàn)，受到國內(nèi)外客戶的廣泛關(guān)注?！?nbsp;

　　越來越多的多媒體應(yīng)用正在向手機(jī)集中，業(yè)界早就提出手機(jī)將成為多媒體娛樂終端的概念，認(rèn)為手機(jī)上的多媒體應(yīng)用表現(xiàn)將越來越出色。數(shù)碼拍照功能的加強(qiáng)，MPEG4表現(xiàn)的進(jìn)一步提高，攝錄并導(dǎo)出的播放、DV功能的實(shí)現(xiàn)，音樂、游戲等娛樂功能的進(jìn)一步加強(qiáng)，將是市場發(fā)展的趨勢。SC6800系列多媒體娛樂基帶芯片的豐富應(yīng)用和優(yōu)越性能正符合多媒體手機(jī)市場發(fā)展的趨勢。SC6800系列是展訊通信專為中高端多媒體手機(jī)設(shè)計(jì)的GSM/GPRS基帶單芯片，包括了500萬像素?cái)?shù)碼相機(jī)控制器、自動對焦變焦控制器、MPEG4視頻硬件加速器、MP3播放器、2D和3D圖像處理器、3D音效、藍(lán)牙立體聲、支持TVOUT等豐富的多媒體處理及應(yīng)用處理功能，并將支持GPS、OPENOS等熱點(diǎn)趨勢應(yīng)用。豐富的應(yīng)用使得客戶的最終產(chǎn)品擁有吸引消費(fèi)者的功能，保證終端產(chǎn)品對消費(fèi)者和渠道的吸引力，提高產(chǎn)品在市場上的競爭力。 

　　涵蓋從低端到高端多媒體手機(jī)市場的展訊解決方案將對整個(gè)多媒體手機(jī)市場的價(jià)格體系和市場格局產(chǎn)生巨大的沖擊。無疑，國產(chǎn)的展訊“芯”片將是國產(chǎn)手機(jī)收復(fù)失地的致勝利器。