歐美市場在圣誕銷售后慣例會恢復(fù)下降，而日本液晶電視今年以來一直處于大幅負增長中，11月其平板電視出貨量同比下降了84.3%。而行業(yè)預(yù)測2012年歐美和日本等主流市場的負增長幅度將超過10%。

　　在這樣的情況下，索尼、夏普、松下等日本彩電廠商都預(yù)測2012年出貨量將出現(xiàn)負增長，其中夏普負增長可能超過14%，而三星和LG預(yù)測增幅也將回落到10%以內(nèi)。只有中國的6大品牌彩電制造商紛紛上調(diào)了各自的出貨目標(biāo)，主要是因為中國、印度等新興市場將取代歐美市場成為液晶電視主要增長點。

　　在國內(nèi)品牌中海信預(yù)測增幅最低也達到14%，而海爾和長虹預(yù)測的增幅都達到35%以上，這也刺激了主要面板廠商爭奪中國客戶的胃口，奇美、三星、LGD都預(yù)測2012年大陸面板出貨量將上升20%以上。

　　然而無論是面板廠商還是整機廠商似乎都過于樂觀了。楊東文表示，“雖然包括中國在內(nèi)的新興市場肯定是未來5年液晶電視主要增長點，因為在這些區(qū)域很多地方的平板電視滲透率不到30%，而歐美已經(jīng)接近100%，但是在全球經(jīng)濟環(huán)境不確定因素增加的情況下，過于樂觀將可能導(dǎo)致存貨跌價的虧損。”

　　今年9月開始，國內(nèi)市場爆發(fā)主要是與政策退出前的消費熱潮有關(guān)。再加上房地產(chǎn)市場深度調(diào)整，以及保障房市場至少2013年全面啟動等因素，2012年上半年液晶電視增長前景并不樂觀。

　　在需求增幅不振的情況下，液晶面板市場的供應(yīng)卻在不斷增大，隨著主要面板廠商產(chǎn)能利用率提升到8-9成，這意味著每月將增加上百萬片的產(chǎn)能，而明年上半年在國內(nèi)的3-4條高世代線達到一半的設(shè)計產(chǎn)能后，每月又將增長近百萬片的產(chǎn)能，這樣液晶面板供過于求的局面將重新出現(xiàn)。2012年上半年國內(nèi)的華星光電8.5代線、京東方8代線和南京中電熊貓6代線都將量產(chǎn)。

　　華星光電CEO賀成明表示，“在2012年華星光電全年達產(chǎn)后將至少解決TCL多媒體800萬片的產(chǎn)能需求。”這樣TCL最大的面板供應(yīng)商三星電子的訂單就可能出現(xiàn)幾百萬臺的下降，這樣三星等必然采取降價促銷的方式，所以液晶面板價格從明年第一季度開始可能繼續(xù)下滑，而全行業(yè)的虧損將繼續(xù)。