近日，第44屆國際消費電子展(CES)成為了IT和消費電子領(lǐng)域的熱點，這之中，平板、平板，還是平板電腦無疑又是重中之重。據(jù)報道，此次CES，會有眾多的廠商發(fā)布將近50多款的平板電腦，在預(yù)示著平板電腦大戰(zhàn)開戰(zhàn)的同時，更給人一種亂花漸欲迷人眼的感覺。但筆者認(rèn)為，看似熱鬧的平板大戰(zhàn)，其實勝負(fù)已定，或者說基本的格局已定。

        當(dāng)業(yè)內(nèi)和廠商在對于本次CES上的平板電腦亢奮的時候，不要忘記本次CES最大的缺席者，但又應(yīng)該是本次CES平板電腦熱潮幕后最大的推動者蘋果。

        就像所謂的“蝴蝶效應(yīng)”，去年蘋果煽動的iPad的翅膀，在將近一年后的今天終于在CES上掀起了一股平板電腦的旋風(fēng)。作為將平板電腦市場化的蘋果，在去年經(jīng)歷了近一年的平板電腦競爭的真空期后，獨享了該市場超過90%以上的市場份額，獨自拿走了55億美元的收入。一年后的今天，蘋果iPad在某種程度上已經(jīng)成為了平板電腦的代名詞，所以盡管蘋果缺席了本次CES，但眾廠商紛推平板電腦，還是為蘋果iPad做了間接的免費廣告宣傳。從這個意義上，蘋果來不來CES效果都是一樣的。筆者關(guān)心的是在此之后，蘋果能否守住自己打下的平板電腦的獨享江山。

        其實，今天的平板電腦，與當(dāng)年的智能手機(jī)大戰(zhàn)頗為類似，平板電腦的此時就是智能手機(jī)的彼時。筆者這里的意思是，蘋果又再將對手引入到其智能手機(jī)競爭的模式之中。即系統(tǒng)、硬件和應(yīng)用。而從本次CES上發(fā)布的平板電腦的廠商看，沒有任何一家像蘋果一樣同時具備這三個要素，即如果平板電腦未來的競爭者仍舊逃不出這三個要素構(gòu)成的平板電腦產(chǎn)業(yè)鏈模式的話，與蘋果的iPad相比，則始終會處于追趕者的角色，當(dāng)然在追趕的過程中，不否認(rèn)會有收獲利益者，但多數(shù)會在追趕的過程中成為犧牲者，留下的這是鑼鼓喧天開場后的一聲嘆息。據(jù)預(yù)測，雖然今年會有眾多的平板電腦的參與者，但隨著今年蘋果iPad2的發(fā)布，蘋果iPad最保守的估計也還會在此市場中保持近60%—70%的份額，那么剩下的30%—40%的份額，要由多少家廠商來分？每個廠商能否拿到多少實際的份額？獲得的份額能否支撐其繼續(xù)在此市場上打拼？想來每個廠商心中都有一筆自己的帳。

        既然前面提到平板電腦的發(fā)展模式與智能手機(jī)頗為類似，除了蘋果之外，那么這個市場不管剩下的是40%，還是30%的份額，還有一個贏家已經(jīng)確定，那就是Google。Google在平板電腦市場的演進(jìn)與其在智能手機(jī)市場可謂同出一轍。

         和去年在智能手機(jī)市場推廣自家系統(tǒng)Android一樣，在本次的CES上，Google還是和摩托羅拉搭檔，并且將其最新的“蜂巢”(Honeycomb)Android 3.0系統(tǒng)首先用在了摩托羅拉發(fā)布的Xoom平板電腦上，而摩托羅拉在CES發(fā)布這款平板電腦時，還特意請來了Google的人來演示Honeycomb給其平板電腦帶來的主要創(chuàng)新功能。還記得去年摩托羅拉發(fā)布智能手機(jī)Droid的情景嗎？Google也是把其最新版本的Android用在了摩托羅拉的智能手機(jī)上，此后Droid的成功才真正引發(fā)了廠商的跟風(fēng)和Android的快速發(fā)展。據(jù)comScore最新調(diào)查顯示，在截至到去年11月的三個月中，使用基于Google Android系統(tǒng)手機(jī)的美國人數(shù)量超過了使用蘋果公司iPhone的人。也就是說，在美國這個智能手機(jī)的主要市場，Android在智能手機(jī)的保有量首次超越了蘋果的iPhone。不過這里，最大的贏家是Google。雖然三星去年已經(jīng)率先發(fā)布了基于Google Android的Galaxy Tab平板電腦，且達(dá)到了100萬的出貨，但Google還是希望將平板電腦的樣板寄托在摩托羅拉的身上，一來是有摩托羅拉智能手機(jī)成功樣板的先例，二來分拆后的摩托羅拉正是業(yè)內(nèi)看好的焦點，二者相加，可以大大提高Google在平板電腦市場的推廣力度和影響力。

        接下來的是，在Google Android這個陣營中，哪個廠商又可以得到最大的實惠呢？或者說是能夠借助Google的Android和自身的實力在平板電腦市場獲得可期的市場份額？從智能手機(jī)的市場看，雖然Android陣營龐大，但真正可圈可點的廠商，也就是摩托羅拉、三星和HTC了。而從平板電腦市場競爭的開局看，三星去年發(fā)布的Galaxy Tab平板電腦已經(jīng)在Android陣營先拔頭籌，但從本次CES上，摩托羅拉除了得到了Google的鼎力相助外，產(chǎn)品本身也相當(dāng)出色，后發(fā)之勢甚是迅猛。相比之下的HTC，在三者之中是行動最為遲緩的。但不管怎樣，筆者認(rèn)為，這三家廠商仍會是平板電腦市場Android陣營的主力，其格局與在智能手機(jī)市場無大的區(qū)別，即Android陣營中的平板電腦主要的爭奪戰(zhàn)還是在摩托羅拉、三星和HTC間展開，只是誰后來居上的問題。至于Android陣營中的其他廠商，同樣面臨剩下的Android陣營中30%—40%左右市場的慘烈競爭，難以形成規(guī)模優(yōu)勢。

        到這里，也許有人會說，筆者忽略了另一個最大系統(tǒng)廠商微軟。按照微軟微軟全球資深副總裁，微軟（中國）有限公司董事長張亞勤在新浪微博中總結(jié)本次CES平板電腦的三國（Windows,Andriod,iPad) 大戰(zhàn)，應(yīng)該有微軟的一席之地。但這一席之地究竟會是多少？10%？還是20%或者更高？這要看微軟自己定的標(biāo)準(zhǔn)了。雖然本次CES上，微軟發(fā)布了其Windows對于ARM架構(gòu)（目前是平板電腦的主流架構(gòu)）的支持，以期可以多一種釋放自己系統(tǒng)的平板電腦架構(gòu)。但筆者認(rèn)為在平板電腦市場，微軟可能與其在智能手機(jī)市場的境況差不多，樂觀的估計也就在10%—20%之間。因為從目前平板電腦市場的現(xiàn)狀和勢頭看，智能手機(jī)廠商是主力，而要讓具有自己操作系統(tǒng)和習(xí)慣與Google Android為伍的智能手機(jī)廠商采用微軟的Windows系統(tǒng)，已經(jīng)是后發(fā)的微軟確實需要給市場和廠商們一個充足的理由。

        提及微軟，就不得不說與之在PC市場的同盟英特爾和AMD。在本次的CES上，英特爾發(fā)布了最新的融合了CPU和GPU的Sandy Bridge處理器平臺，而AMD此前也推出了二者融合的APU（原為Fusion）的處理器。外界普遍認(rèn)為這是在PC市場中兩大對手殺入平板電腦與ARM競爭的信號。但筆者認(rèn)為，英特爾和AMD發(fā)布的融合處理器平臺，更多的是為了提升自己在PC市場的競爭力。由于平板電腦的崛起，給傳統(tǒng)的PC市場一定的沖擊是必然，所以當(dāng)英特爾和AMD試圖進(jìn)入平板電腦的同時，更重要的是保持已有PC市場的不失，畢竟未來遭受沖擊的PC市場競爭會更加慘烈，如果平板電腦市場拓展不利，再失去PC市場，那真成了偷雞不成，反倒失把米，后果很嚴(yán)重。與其這樣，到不如通過融合芯片技術(shù)提升PC，主要是筆記本的性能和降低功耗，以阻擊平板電腦對于PC市場的蠶食更為明智和實際。

        至于曾經(jīng)在PC市場與微軟、英特爾和AMD鼎力合作的PC廠商們，從一開始在平板電腦市場就處在兩難的境地。一方面是Wintel在平板電腦市場行動的躊躇，另一方面是對于平板電腦與自身PC（筆記本）業(yè)務(wù)定位與利益間的矛盾。實際上直到本次的CES上，這種兩難依舊沒有得到很好地化解。尤其是當(dāng)PC領(lǐng)域的Wintel聯(lián)盟在平板電腦市場走向瓦解的時候，它們顯然已經(jīng)失去了主攻的方向。從PC廠商發(fā)布的平板電腦看，有ARM+Android，也有英特爾+微軟的，還有英特爾+Android的，未來還可能還會出現(xiàn)ARM+微軟的，可謂是五花八門，這與智能手機(jī)廠商以ARM+Android為主形成了鮮明的對比。也許有人會說，這會給用戶更多的選擇，聽起來似乎很有道理，但筆者以為過多的選擇最終可能適得其反，尤其是在市場和用戶已經(jīng)習(xí)慣性認(rèn)為平板電腦已經(jīng)是蘋果iPad和ARM+Android組合的時候。相反對于PC廠商來說，如此多樣的組合，不宜于形成合力來與智能手機(jī)廠商爭奪平板電腦市場，更不容易出現(xiàn)示范性的標(biāo)桿企業(yè)，而如果沒有，PC廠商將很難在平板電腦市場取得預(yù)期的市場份額，而被整體邊緣化。

        綜上所述，雖然本次的CES，上演了一出平板電腦的盛宴，眾多廠商沉溺其中，所謂酒不醉人，人自醉。當(dāng)所有的參與者都認(rèn)為可以從平板電腦分得一杯羹的時候，世人皆醉我獨醒就顯得難能可貴了。畢竟最終的贏家只是少數(shù)。