就在國(guó)內(nèi)商家為調(diào)整價(jià)格應(yīng)對(duì)替代品的出現(xiàn)忙得焦頭爛額之時(shí)，另一個(gè)消息的傳來(lái)令這些企業(yè)老板們神經(jīng)更為緊張——從7月23日起，蘋(píng)果iPad平板電腦在其他9個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)始正式銷售，其中包括中國(guó)香港在內(nèi)。

　　顯然，平板電腦的異軍突起擊碎了電子書(shū)廠商的暴利美夢(mèng)，面對(duì)前者的挑戰(zhàn)，后者不得不提前“鉆進(jìn)”售價(jià)下降通道。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)糾結(jié)

　　同樣是降價(jià)，國(guó)內(nèi)外廠商的感受卻完全不同。

　　就降價(jià)對(duì)銷售帶來(lái)的影響，亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯(JeffBezos)前不久欣喜地表示，自從Kindle價(jià)格從259美元降低到189美元后，Kindle的銷售速度達(dá)到了之前的三倍。

　　據(jù)彭博通訊社的報(bào)道，亞馬遜自進(jìn)入今年第二季度以來(lái)，其 Kindle電子書(shū)閱讀器的銷量逐月遞增，而且Kindle電子書(shū)的銷量已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)精裝圖書(shū)。亞馬遜方面表示，在過(guò)去的三個(gè)月里，他們每賣出100本 精裝書(shū)就會(huì)有143份Kindle電子書(shū)同時(shí)銷出;而在7月份一個(gè)月內(nèi)，每賣出100本精裝書(shū)就會(huì)有180份電子書(shū)銷出。

　　“要知道，我們銷售精裝圖書(shū)的時(shí)間已經(jīng)達(dá)到了15年，而電子書(shū)只有33個(gè)月。”貝佐斯略帶自豪地說(shuō)。

　　顯然，國(guó)內(nèi)電子書(shū)商家并沒(méi)有亞馬遜的氣魄，降價(jià)也沒(méi)有使得銷售業(yè)績(jī)有明顯提升，甚至還有悲觀的消息。

　　市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch曾預(yù)計(jì)2010年中國(guó)電 子書(shū)閱讀器硬件銷量將從2009年的80萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至300萬(wàn)臺(tái)，但有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年第二季度中國(guó)電子書(shū)閱讀器的銷量?jī)H為23.12萬(wàn)臺(tái)!“即 使在年底假期可能會(huì)產(chǎn)生部分增量，離300萬(wàn)臺(tái)的預(yù)測(cè)還是相差甚遠(yuǎn)。”業(yè)內(nèi)人士表示。

　　國(guó)內(nèi)電子書(shū)商家降價(jià)的主要原因，除了受迫于平板電腦的入侵，自身成本的下降也是重要原因之一。

　　漢王的一款電子書(shū)年初的時(shí)候做特價(jià)1380元，而現(xiàn)在只要1180元。據(jù)了解，這款產(chǎn)品去年剛上市的時(shí)候大概是1600多元，降幅達(dá)到30%。

　　深圳一電子書(shū)廠家負(fù)責(zé)人透露，電子紙占電子書(shū)成本的60%以上，而隨著電子紙的主要廠家元太科技產(chǎn)能不斷擴(kuò)大，其成本也在不斷下降。

　　“國(guó)外電子書(shū)閱讀器的成功關(guān)鍵在于‘內(nèi)容’”，該人士認(rèn)為，電子書(shū)市場(chǎng)本身受制于很多因素的共同作用，除了產(chǎn)品性能和價(jià)格，豐富及時(shí)的內(nèi)容資源也是很大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　在數(shù)字出版內(nèi)容方面，亞馬遜目前已有約60萬(wàn)冊(cè)數(shù)字版圖書(shū)，內(nèi)容范圍涉及圖書(shū)、報(bào)紙、雜志、博客等各種媒體，另外，版權(quán)保護(hù)與商業(yè)共贏的成熟，使得消費(fèi)者能夠便捷地下載最新、最全面的內(nèi)容。

　　相比較于國(guó)外品牌注重內(nèi)容資源平臺(tái)的建設(shè)，并圍繞內(nèi)容資源平臺(tái)設(shè) 計(jì)制造自己的產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)廠商就顯得力不從心。即便國(guó)內(nèi)電子書(shū)終端廠商與圖書(shū)內(nèi)容間距離越來(lái)越近，但國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)無(wú)論是預(yù)置到終端設(shè)備的圖書(shū)，還是可供下 載的網(wǎng)絡(luò)在線平臺(tái)，內(nèi)容依舊無(wú)法滿足用戶的需求。不少電子書(shū)用戶曾抱怨，“許多經(jīng)典書(shū)、暢銷書(shū)根本在電子圖書(shū)上難以找到，更無(wú)法通過(guò)電子書(shū)終端閱讀。”

　　對(duì)此，番薯網(wǎng)CEO趙舸曾坦承，目前，國(guó)內(nèi)無(wú)論是傳統(tǒng)書(shū)店還是現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)書(shū)店，都無(wú)法滿足用戶多樣化的讀書(shū)需求，圖書(shū)種類不全的現(xiàn)象嚴(yán)重。圖書(shū)、出版社、作者之間缺乏有效便捷的索引，制約了用戶個(gè)性閱讀、多向閱讀的發(fā)展。

　　福兮禍兮?

　　對(duì)于大牌電子書(shū)閱讀器此次降價(jià)行動(dòng)，業(yè)界也有不少群體保持著樂(lè)觀的態(tài)度，“降價(jià)主要會(huì)對(duì)終端廠商產(chǎn)生一定沖擊，對(duì)內(nèi)容提供商、電信運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)客戶端廠商會(huì)帶來(lái)一定的機(jī)會(huì)”。

　　iPad入華腳步臨近，而蘋(píng)果進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的首要事情就是與中國(guó) 相關(guān)內(nèi)容提供商洽談合作事宜。有傳言稱，漢王網(wǎng)上書(shū)城、盛大文學(xué)以及方正旗下的番薯網(wǎng)均有可能與蘋(píng)果方面達(dá)成合作共識(shí)。而由于方正有平板電腦以及旗下番薯 網(wǎng)，因此，業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，方正番薯網(wǎng)與蘋(píng)果達(dá)成合作或許是最有可能的。

　　業(yè)界認(rèn)為，作為內(nèi)容提供商，國(guó)內(nèi)幾家出版機(jī)構(gòu)可以將內(nèi)容以應(yīng)用的方式放置在iPad中，將內(nèi)容平臺(tái)延伸，增加用戶對(duì)內(nèi)容平臺(tái)的黏性;iPad對(duì)于內(nèi)容提供商的影響主要是機(jī)會(huì)。

　　對(duì)于降價(jià)風(fēng)潮，漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建似乎早有心理準(zhǔn)備，他承認(rèn)電子書(shū)閱讀器降價(jià)在一定程度上是受到了平板電腦等IT產(chǎn)品的沖擊，但此次真正降價(jià)的原因則是產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品價(jià)格下降，使得產(chǎn)品成本降低。

　　劉迎建認(rèn)為，iPad并未影響漢王電子書(shū)銷售。在他看來(lái)，iPad沒(méi)有USB接口，漢王有USB接口，并有Windows系統(tǒng)，這讓漢王在商務(wù)應(yīng)用上優(yōu)于iPad。“隨著電子書(shū)銷售量的增加以及價(jià)格的下降，外界對(duì)于電子書(shū)的質(zhì)疑將消失。”他說(shuō)。

　　今年5月到7月，在不到兩個(gè)月的時(shí)間里，漢王科技的股價(jià)從最高175元跌落至96元，跌幅達(dá)45%。這使得業(yè)界有聲音稱，當(dāng)初炒得紛紛擾擾的電子書(shū)市場(chǎng)是否會(huì)是“曇花一現(xiàn)”?

　　國(guó)內(nèi)一家電子書(shū)閱讀器廠商負(fù)責(zé)人向本刊記者說(shuō)，“電子書(shū)閱讀器降價(jià)是趨勢(shì)，消費(fèi)者認(rèn)可的價(jià)格就是在千元以下，但由于技術(shù)被壟斷，所以價(jià)格很難一下就降低。”此外，作為設(shè)備廠商，他們一方面想要通過(guò)降低終端價(jià)格打開(kāi)市場(chǎng)，另一方面又受制于圖書(shū)版權(quán)的巨大成本壓力。

　　蘋(píng)果的入侵使得電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)生了快速演變，也帶來(lái)另外一個(gè)意外收獲——山寨電子書(shū)難以存活。

　　“從6月初到現(xiàn)在，我們的電子書(shū)閱讀器出貨量不足1萬(wàn)臺(tái)。”深圳一家以山寨為主業(yè)的IT廠商總經(jīng)理無(wú)奈地說(shuō)，“這個(gè)數(shù)量是我們?nèi)ツ瓴坏桨雮€(gè)月就能達(dá)到的出貨數(shù)字。”

　　自從去年下半年以來(lái)，山寨大軍的目光就轉(zhuǎn)向電子閱讀器市場(chǎng)，對(duì)此，劉迎建還曾敲著桌子言辭激昂地連聲指責(zé)山寨產(chǎn)品，稱“山寨簡(jiǎn)直就像強(qiáng)盜一樣橫行”。但隨著國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的大幅降價(jià)，山寨軍的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將越發(fā)薄弱。